Contexto de mercado e tendências entre jovens

O mercado de bebidas alcoólicas no Brasil tem observado uma mudança clara nas preferências especialmente entre consumidores mais jovens: equilíbrio entre diversão e bem-estar, moderação no consumo, e escolhas que reforcem estilo de vida saudável.

Segundo pesquisa Datafolha de 2025, 53 % dos brasileiros que consomem álcool declararam ter reduzido o consumo no último ano, mantendo média semanal de 4,5 doses por pessoa. Isso sinaliza um recuo em relação às estimativas tradicionais da OMS para 7,7 litros anuais per capita.

Além disso, quase 20 % dos consumidores afirmam consumir bebidas alcoólicas entre uma e duas vezes por semana, demonstrando preferência por doses menores e mais conscientes. Esse cenário favorece a introdução de bebidas com teor alcoólico reduzido e propostas funcionais.

No universo global de bebidas, o segmento RTD (Ready to Drink – pronto para beber) desponta como tendência forte entre os jovens que valorizam sabor, praticidade e experiências leves. No Brasil, dados da Cheers + Janela Bar apontam que 61,7 % desse público prefere drinks prontos, reforçando o apelo do mercado para produtos inovadores e acessíveis.

O lançamento: Corote Ice Ultra

A Corote — marca da Missiato Indústria & Comércio — introduz no Brasil a Corote Drinks Ice Ultra, primeira bebida do tipo Ice com proposta ultra leve no país. Com 40 % menos calorias do que a versão tradicional, zero glúten e teor alcoólico de apenas 3 %, ela chega para atender a nova geração de consumidores conscientes.

O lançamento começa com dois sabores — Limão e Lichia Dream — e inaugura uma nova categoria no portfólio Ice da marca. A intenção é dialogar com o movimento “Mindful Drinking”, que celebra escolhas mais equilibradas mesmo em contexto de festa e rolê.

O produto mantém o padrão de qualidade da linha Ice tradicional, com vodka sete vezes filtrada e tridestilada, adaptado a uma versão mais leve sem perder o DNA da marca.

“O público está cada vez mais atento à moderação … a ICE Ultra responde a essa mudança entregando uma experiência moderna, leve e conectada ao futuro do setor.” — João Paulo Modulo, Head de Marketing da Missiato

Sabores e diferenciais da linha Ice Ultra

Limão: cítrico e refrescante

Elaborado com extrato natural de limão e vodka sete vezes filtrada, o sabor Limão entrega frescor cítrico equilibrado, ideal para momentos quentes e rolês ao ar livre.

Lichia Dream: combinação sofisticada

Mix de lichia com toque de morango, o sabor Lichia Dream aposta em nuances sutis e agradáveis, mantendo leveza e personalidade.

Diferenciais competitivos

• ~40 % menos calorias comparado ao Ice tradicional;
• Zero glúten, ideal para intolerantes e quem prioriza saúde;
• Teor alcoólico moderado: 3 % (menor carga alcoólica);
• Vodka sete vezes filtrada e tridestilada, mantendo padrão de qualidade;
• Sabores naturais e pensados para o público jovem e exigente.

Embalagem e estratégia de presença nos rolês

A Corote Ice Ultra será distribuída em garrafas Long Neck de vidro de 275 ml — prática, leve e apropriada para festas, festivais, bares e eventos. Essa escolha reforça a proposta de consumo consciente sem abrir mão do estilo.

Com o slogan implícito de “a bebida oficial do rolê”, a marca planeja ativações em eventos por todo o Brasil, presença em festivais, distribuição regional e campanhas digitais que conversem diretamente com o público jovem.

Segundo Rafael Martinez, Head Comercial da Missiato, “o desenvolvimento foi baseado em insight direto dos consumidores … a ICE Ultra traduz exatamente esse desejo, mantendo autenticidade e energia da Corote.”

Conclusão e chamada para ação

A Corote Ice Ultra surge como uma resposta certeira às demandas do público jovem: menos calorias, zero glúten, teor alcoólico mais suave e sabores pensados para o momento rolê. É a inovação no segmento de bebidas alcoólicas leves que dialoga com diversidade, consciência e estilo.

Quer saber onde encontrar ou como inserir essa novidade no seu evento ou rolê com os amigos? Fale com um representante da Corote ou acesse a página oficial da Missiato para mais informações.

Perguntas Frequentes

✅ A Corote Ice Ultra é realmente zero glúten?

Sim. A fórmula da Ice Ultra foi desenvolvida para ser sem glúten, tornando-a segura para quem tem sensibilidade ou intolerância.

✅ Qual a diferença de teor alcoólico em relação ao Ice tradicional?

O Ice Ultra tem apenas 3 % de teor alcoólico, enquanto as linhas tradicionais costumam ter graduação mais elevada — garantindo uma opção mais leve para o consumo.

✅ Onde será vendida inicialmente?

A previsão é que a Ice Ultra esteja disponível em festas, festivais, bares e distribuição regional em diferentes estados, com foco nos rolês em grandes centros e eventos jovens.